11月8日至9日，劍門蜀道將迎來一場國際體育盛會——2025大蜀道100越野賽by UTMB?，意味著又一場國際賽事將在廣元拉開帷幕。

UTMB?，即環勃朗峰超級越野賽，創辦于2003年，是全球頂級山地越野跑賽事，賽事規模大、檔次高、影響力強。千年蜀道與全球頂級越野賽碰撞，再一次彰顯出廣元市加快打造國際旅游城市的雄心與路徑。

源于世界級資源與世界級流量的雙向奔赴

廣元市委八屆十一次全會提出，要建設具有國際范、中國味、巴蜀韻、廣元樣的國際旅游城市。引入這樣的國際級賽事，正是該市貫徹落實四川省委、省政府決策部署，打造國際旅游城市的重要舉措。

越野賽線路精心設計，途經劍門關、翠云廊、天雄關、昭化古城等景點，參賽者在享受運動樂趣的同時，還能感受底蘊深厚的蜀道文化。

這種體育、旅游與文化深度融合的模式，是廣元市吸引國際賽事的關鍵。

為深化“跟著賽事游廣元”品牌效應，展現“劍門蜀道、女皇故里、紅色熱土、康養勝地”文旅形象，廣元市推出“2025大蜀道100越野賽by UTMB?運動員免票游廣元”優惠政策。11月1日至15日，參加比賽的全體運動員、裁判員及嘉賓，憑本人有效身份證件及參賽號碼簿，均可免門票游覽全市A級旅游景區。

世界級旅游資源產生世界級流量，運動激情與文旅體驗在千年蜀道間完美交融。

源于走出去推介和請進來參賽的雙向努力

2025大蜀道100越野賽by UTMB?只是廣元市吸引國際賽事的一個縮影。

推動現有賽事提檔升級、引入更多國際頂級賽事，是廣元市提升國內外文旅吸引力的重要發力點。

看現有賽事——

今年女兒節暨歡樂文化周期間舉行的國際鳳舟賽，吸引了美國、印度尼西亞等多國選手參與；青川三人“壩壩籃球”擂臺賽累計吸引來自全國乃至美國、塞爾維亞等國家的8200余支球隊報名參賽，完成超過16000場精彩對決。

再看國際賽事——

近年來，廣元市成功舉辦國際鳳舟賽、蜀道馬拉松等20余項體育旅游賽事。僅2024年，這些賽事就吸引游客超100萬人次，帶動綜合性收入突破20億元。

近兩年來，廣元市先后舉辦“把蜀道講給世界”等國際賽事活動12場次，在日本、泰國、馬來西亞等國家舉辦文旅推介會5次。

劍閣縣聘請30名國際推薦官、2000余名劍門關國際旅游推介官，聯動全球旅游平臺推廣文旅資源。

承載三千年歷史的古蜀道，正以開放姿態迎接來自世界各地的運動員和體育愛好者。

源于新體驗打造和服務新提升的雙措并舉

各賽事期間，廣元市打造音樂節、嗨購會等消費新場景，開發《鳳起利州》沉浸式夜間演藝等消費新業態，旅游新體驗越來越多，讓更多國內外游客走進廣元、了解廣元、愛上廣元。

在推動旅游品質提升方面，廣元市已累計投入超70億元實施核心景區“二次創業”，發布“蜀道尋蹤徒步游”等旅游主題線路13條，開發Q版三國人物手辦、柏木寶劍等中式文創產品78種，推出豆腐宴、山藥飲等中式小吃12類。

與此同時，廣元市積極構建完善以游客為中心的文旅服務體系，圍繞吃住游購娛，推出“廣元好味、廣元好居、廣元好客、廣元好禮”四大品牌，提升游客吃住游購娛等方面服務水平，為各旅行社加強與國際旅行社合作，吸引國外客流打下堅實基礎。

今年7月17日，廣元市商務局與利州區稅務局聯合為廣元七絕線下體驗店授予“退稅商店”資質，標志著該市首家離境退稅商店正式啟用，境外旅客可享受最高11%的退稅率，有利于進一步釋放境外旅客的消費潛力，提升本土品牌國際認可度。

賽事經濟的核心不止于賽事本身，還有由賽事引發的“注意力經濟”和“體驗經濟”。當越來越多的國際賽事選擇廣元，越來越多的國際游客因賽事而來，這座有著千年歷史和文化底蘊的城市，正在國際體育與文化版圖上找到自己的新坐標。（張欣）

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