市民選購文創產品。

阿壩州展區打造出了沉浸式文旅場景。

　　10月17日，2025天府書展一開幕，就把“熱鬧”玩出了新花樣：身著民族服飾的小朋友追著作家楊紅櫻問“馬小跳最近去哪了”，年輕人穿著魯迅同款背心排隊打卡，還有人手里捏著剛換的九寨溝門票，計劃逛完書展就去川西看風景……

　　從7年前填補西南無大型書展的空白，到如今成為惠及全民的文化盛宴，天府書展每年都在不斷“升級”。2025天府書展以“文旅融合”為創意核心，以三大亮點展現了從圖書展銷向文化嘉年華的全面升級。

　　閱讀+非遺

　　讓文字“讀”得懂，“觸”得著

　　在位于書展主會場的阿壩州非遺館的藏香制作體驗區前圍滿了人。傳承人東周正手把手地教觀眾揉制香泥，旁邊的展架上擺放著《中華羌族歷史文化集成》《阿壩州文庫》及藏陶、羌繡等展品。

　　“以前在課本里讀‘羌族刺繡’，就知道是彩色的線繡花紋，今天自己繡了個小羌碉，再看旁邊書里寫的刺繡歷史，突然就懂了為啥這手藝能傳承幾百年?！睅е畠簛砉湔沟氖忻窭钆?，手里攥著剛繡好的小掛件，語氣里滿是驚喜。

　　今年書展的阿壩州展區，打造了一個“沉浸式文化圈”：精品圖書區有阿來的作品及阿壩的攝影集；非遺體驗區能學織繡、畫唐卡；展演區里，藏族的《折嘎》曲藝剛唱完，羌族的《羊皮鼓舞》就敲起了鼓點，就連非遺集市里的藏陶、石雕，攤主都會拿著書給市民介紹，“這罐子上的花紋，在書里第三頁就講了它的來歷?！?/p>

　　這種“閱讀+非遺體驗”的組合，讓書里的文字有了“觸感”。如東周所說：“藏香的味道、刺繡的針腳，比文字更能讓人記住文化。書展把書和手藝放在一起，就是讓大家既‘讀’得懂，又‘觸’得著?！?/p>

　　閱讀+旅游

　　讓觀眾既“看書”，又“看風景”

　　在文創區里，“人文之寶”聯名熊貓書店軒小樂，打造的限定版“文學包袱”成了明星產品——藍布面上印著《蜀道難》，里面能裝書還能裝隨身物，不少人買完產品后就直奔“文創換門票”窗口，用包袱換九寨溝門票。

　　“本來就是來淘幾本散文，結果買文創還能換景區門票，干脆跟朋友約了下周去阿壩旅游?！睆闹貞c來的游客王先生，手里拿著門票和剛買的《阿壩風情錄》，笑著說“書展把‘看書’和‘看風景’連一塊兒了?！?/p>

　　展區里的“文創展銷專區”，從“軒小樂”的熊貓文創到非遺主題的文具、家居用品，每樣東西都能和“四川旅游”聯系起來。書展還聯合文旅部門開展“文創換門票”活動，逛展、買文創、去旅游，成了一條“文化動線”。

　　商務印書館黨委書記、執行董事顧青每年都參加天府書展，他表示：“今年天府書展特別讓我驚喜。天府書展越辦越有活力，影響力越來越大，參與的人員也越來越多?！?/p>

　　閱讀+場景

　　讓書香不只在書房，更融入到城市煙火

　　在書展的“本土作家專區”前，72歲的張大爺正戴著老花鏡翻《蘇轍文集》，旁邊的年輕人則圍著“荒原書店”攤位，挑選印著成都街巷的筆記本。

　　據《四川省2024年全民閱讀狀況調查報告》顯示，當下，四川成年居民人均紙質圖書閱讀量達4.96本，高于全國人均4.79本的水平；僅成都一地，就有超3600家規模、風格各異的實體書店，太古里的潮玩街區旁能尋見書店身影，玉林社區的市井煙火中，也藏著散花書院這樣的小書屋。

　　今年的天府書展把閱讀與文旅深度融合了起來。市民可以在“翻書見川”公園里，一邊看非遺美食區做糖畫，一邊翻閱《四川美食志》；甚至能在排隊買文創時，和旁邊的人聊起“下周去興隆湖看書店”的計劃——書香不再只在書房里，而是飄到了街頭、景區、生活里，融入城市煙火氣里了。

　　從7年前的“新書展”，到如今的文化盛宴，天府書展的“新打法”，把文旅融合發展揉進了細節里。就像桂花香會飄滿成都的秋天，這種“有溫度、可觸摸”的書香，正在讓更多人讀懂四川的底蘊。（王瑜瀟 成都日報錦觀新聞記者 澤登旺姆 攝影 李冬）

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