國慶中秋假期，中江掛面村客流火爆。中江縣委宣傳部供圖

游客在廣漢黑塔街拍照打卡。 廣漢市委宣傳部供圖

　　文旅成績單

　　今年國慶中秋假期，德陽全市A級旅游景區累計接待游客突破131萬人次，同比增長6.58%；門票收入超過1133萬元，增幅達14.57%

　　秋意漸濃，一座城市卻因一場晚會熱度持續 ——10 月 6 日 晚 ，2025 年中央廣播電視總臺中秋晚會（下稱央視秋晚）如約而至，有數據表明，截至10月9日，這臺晚會全球觸達受眾超19.8億人次。與此同時晚會舉辦地——文德湖、石刻公園、文廟等德陽城市地標也隨之進入全球觀眾視野。

　　坐擁三星堆博物館這一“頂流”資源，德陽文旅產業卻長期受困于文旅市場冷熱不均難題?！巴獾赜慰蛷某啥嫉饺嵌?，往往當天往返?！睆V漢某民宿經營者李波的感慨道出尷尬——德陽其他景點吸引力不足。

　　如何讓三星堆的澎湃人氣擴散至全域？德陽嘗試借力流量平臺下好全市文旅“一盤棋”。

　　盛宴“引流”

　　在全域排布文旅“一盤棋”

　　這個國慶中秋假期，德陽交出一張亮眼的文旅成績單——全市A級旅游景區累計接待游客突破131萬人次，同比增長6.58%；門票收入超過1133萬元，增幅達14.57%。

　　很多人認為，與央視秋晚頗有關聯。

　　搶抓秋晚熱度，德陽在國慶中秋假期推出以“跟著央視秋晚游德陽”為主題的系列文旅活動，策劃4條“秋晚+”精品主題線路，即“旌城古韻·城心休閑線”“古蜀文明·廣漢精華線”“酒韻川味·綿竹羅江線”“紅色中江·繼光精神線”，將秋晚點位與德陽本地文旅資源深度融合。

　　不僅如此，雙節期間，德陽還推出秋晚主題巴士線路，從文廟廣場滾動發車，串聯起石刻公園、文德湖、東湖山、玄珠湖、鐘鼓樓、德陽之窗等市區文旅點位。車內不僅播放景點解說與晚會花絮，還融入文化展演與互動游戲，打造“移動的德陽文化客廳”。

　　一系列舉措，也折射德陽文旅資源“一盤棋”的新布局——從以往各個景點各自為戰，邁向全域協同發展“系統成景”。

　　德陽市文化廣播電視和旅游局相關負責人介紹，德陽正以“三星堆+”為統攬，推出一系列文旅資源整合規劃，推動游客從“打卡三星堆”邁向“體驗整座城”。

　　路徑已然鋪展：開通三星堆博物館至周邊縣（市、區）的直達旅游客運，串聯白馬關三國遺址、綿竹年畫村等差異化資源，打造8條跨區域主題游線；三星堆博物館將與劍南春酒廠、中江掛面村等聯動，構建“古蜀文明+特色物產”品牌矩陣；在服務端，“三星堆+縣域”聯票預訂與智能行程規劃同步上線，全市25家A級景區實現預約導覽一體化……

　　消融“溫差”

　　讓游客愿意多停留多體驗

　　央視秋晚為德陽文旅激起的漣漪，還在持續。

　　10月13日16時許，記者在廣漢黑塔街看到，雖然天氣不算好，但臨街茶社依舊座無虛席，本地居民的鄉音中混合著八方游客的南腔北調。作為晚會取景地之一，這里一躍成為當地新的文旅打卡點。

　　“聽說這里是今年央視秋晚的取景地，我們逛完三星堆特地過來看看?！痹诤谒謽酥拘渣c位前，河南游客張麗萍與朋友輪流拍照留念。

　　黑塔街項目負責人張倩妮也發現，央視秋晚播出后，游客明顯增多，“人手都有些不夠了，近期我們又招聘了一批服務人員?！?/p>

　　在廣漢市文化廣播電視和旅游局局長文嘉看來，黑塔街如今的“走紅”還具有更深層的價值?！拔覀円恢痹谒伎肌绾巫屧局蝗ト嵌训挠慰驮敢庠诘玛柖嗤Ａ?、多體驗？央視秋晚就是一個契機?！蔽募伪硎?，要緊抓這一契機，推動地方文旅進一步發展。

　　如何將央視秋晚帶來的“高光時刻”，轉化為德陽文旅持續發展的“長遠動能”？德陽將目光聚焦秋晚品牌延續、消費場景創新、長效環境優化三大維度。

　　強化品牌延續，德陽計劃常態化運營“跟著央視秋晚游德陽”主題巴士專線，設計“秋晚實景+古蜀文明”沉浸式體驗產品，讓秋晚線路成為德陽文旅一張閃亮的“常駐”名片。

　　創新消費場景，德陽提出進一步深化“文旅+”業態融合。在工業領域，升級劍南春酒旅園區、杜甫詩酒文化博覽園，策劃“秋晚詩酒雅集”等特色體驗項目；在生態領域，加快龍門之巔國際旅游度假區等項目建設，開發“秋晚星空露營”等新業態；在文旅活動領域，將已有的三星堆面具文化周、文廟文化周等品牌活動與“秋晚IP”結合，打造文旅消費矩陣，持續激活市場需求。

　　優化服務環境，德陽將對標國際標準完善相關景區景點旅游設施，并通過發放文旅消費券、拓展秋晚虛擬打卡、智慧導覽等數字服務等工作，吸引游客從“打卡秋晚”轉變為“深度游德陽”，讓秋晚帶來的游客成為德陽文旅的“回頭客”與“宣傳員”。

□四川日報全媒體記者 陳麗霏

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