今年國慶檔，全國各地的音樂節有30余場，但初次舉辦即能火爆出圈的，并不多。

　　10月5日至7日，一場音樂節在瀘州“樂”動3天，吳克群、薛之謙等20組藝人輪番登臺。這座主城區人口120多萬人的城市，3天內涌入15萬年輕樂迷，其中市外觀眾占比超88%、省外觀眾占比超50%。

　　在音樂節頭部企業“銀河左岸”的系列舉辦城市中，之前并不被特別看好的瀘州場，先后登上全國熱榜37次，全網傳播量達6億次以上，抖音單平臺話題播放量超2億次。

　　樂迷的表白在社交網絡刷屏，一起約定“瀘州，明年見”。

　　當地企業也發揮“鈔能力”寵客。瀘州老窖、郎酒等知名酒企專設白酒免費品鑒區，為樂迷們特調飲品一起品味“微醺瀘州”，玉蟬集團提供的煙花秀連放3晚。

　　住宿、餐飲、出租等服務業經營者忙瘋了。一房難求，一餐難訂，一車難找，音樂節的流量成功轉化為城市的消費增量。據瀘州市文化廣電旅游局統計，音樂節直接營收6500萬元，帶動周邊消費約5億元，帶動機票、住宿等遠端消費超8億元。

　　音樂節拉動瀘州全域文旅熱潮。截至10月8日，全市開放的28個A級景區共接待游客175.2萬人次，較去年同期增長68.8%；景區門票收入617.32萬元，較去年同期增長35.17%。

　　文旅商深度融合持續蓄力的中國酒城，用一場音樂節作為爆燃的由頭，重構升級文旅產業生態，重塑優化城市品牌張力。

　　有“禮”到有你：全方位服務細節書寫城市新溫度

　　“第一次來瀘州，就收到了見面禮，瀘州太會了！”10月5日，在音樂節現場領到“瀘州有禮”福袋后，湖南樂迷吳孟晶很是驚喜。

　　“瀘州有禮”承載著中國酒城的待客之道，福袋內的禮物雖不盡相同，但無一不是瀘州的地方特色美食，還有專享券、優惠券等。瀘州市文化廣電旅游局局長李凌介紹，“總計10萬份福袋，是瀘州各類特產的集中呈現?！?/p>

　　“我們辦音樂節，是將其視作一次高效的城市品牌宣傳，是對城市新形象的全方位展示?！睘o州市副市長靳地勝表示，瀘州有“禮”，不僅是禮物，更是這座城市對客人的友好禮遇。

　　寵粉在瀘州無處不在，專門公交接駁、免費供應飲用水……記者在現場看到，咨詢引導、應急救助等貼心服務一應俱全。針對樂迷可能出現的身體不適等問題，執行組采購3000支藿香正氣液免費發放。跟著音樂節去旅行，河南樂迷黃婭桐走過很多個城市，她感慨道：“這次來瀘州的體驗感非常好，謝謝瀘州！”

　　“瀘州有禮”還代表著活動保障的安全有序，這離不開政府“有形之手”的精準調控和有力組織。

　　活動前，瀘州有關部門發布《規范價格行為提醒告誡書》，對酒店、餐飲等200余家商戶進行價格巡查，嚴打坐地起價。通過線上線下聯動執法，查處倒賣票證案件12起，保障市場秩序。

　　距舞臺約300米處，一棟舊小樓成為音樂節臨時指揮部，瀘州市委市政府相關負責人在此調度。在各工作組中，有個專門搜集處理問題的小組格外顯眼，他們通過大數據主動找、市長熱線全面查、網上平臺廣泛搜，累計收到732件訴求，迅速辦結720件，辦結率達98.4%。

　　傾聽群眾呼聲，做到問題“及時改、不過夜”，這在接駁運送的快速提升中充分體現?！暗谝惶焐鼋煌ńM織出現了一些問題，我們聽取網上意見，立即整改?！睘o州市交通運輸局局長曾興宇表示，第二天，兩萬多人僅用40多分鐘就完成疏散；到第三天，近4萬人的疏散僅用了1個小時。

　　點題到破題：全要素推進文旅商深度融合新態勢

　　推進文旅深度融合發展是一個全新的命題，這對產業結構亟待重構升級、產業方向亟需更新迭代的瀘州來講，無疑是一個必須要搶抓的新風口。

　　“省委全會專題部署全省文旅深度融合發展，瀘州深刻把握全會的精神實質，順應文化與旅游、文化與科技深度融合發展的態勢，努力探索瀘州發展的破局之路?！睘o州市負責同志表示。

　　瀘州雖旅游資源稟賦先天條件不佳，但文旅發展也有獨特優勢：唯一的川渝滇黔四?。ㄊ校┙Y合部區域中心城市，周邊輻射帶動人口達6000多萬人，醫療和教育條件優越，紅色文化和白酒文化底蘊深厚。

　　今年6月，瀘州拿出破局舉措：推進文旅商融合發展、建設區域消費中心城市，發布184個重大消費地標和特色街區項目招引機會清單，規劃建設3大城市地標、7個特色街區項目，提檔升級20個消費新場景，全面提升城市消費能級。

　　重點培育引進重點產業“一產業鏈一會展”。近日在瀘州結束的第四屆國際地理標志產品博覽會，匯聚來自17個國家、700余家企業的精品好物3000款，“現場+訂單”以及線上銷售額超5000萬元，帶動周邊行業實現收入超3.2億元。此外，汽車、家居、萌寵、戶外裝備等專業展會將在瀘州先后舉辦。

　　馭見納溪·汽車消費公園項目已招引9家新勢力汽車品牌落戶，打造集新車銷售等多項業務于一體的百億級西南國際汽車消費城，形成“汽車+”消費場景。1—8月，瀘州限額以上新能源汽車零售額達15.6億元，同比增長19.6%。

　　瀘州還積極發展演藝賽事經濟，與中演院線合作的江陽區文體中心即將投用，可容納1200人觀演。成功舉辦全國文物行業職業技能大賽等活動，引進亞洲綜合格斗錦標賽等品牌賽事。

　　今年1—8月，瀘州全市社會消費品零售總額997.5億元、同比增長6.8%，居全省第四位，較去年提升11位。

　　“干起來”到“跑起來”：全鏈條打造中國白酒文化新地標

　　“酒要會”這個貫穿音樂節的冠名，藏著瀘州的品牌野心。瀘州正依托四川中國白酒博物館、酒要會·中國白酒文化歷史街區等“國字號”重點項目，打造中國白酒文化新地標，成為展示白酒文化的“城市封面”。

　　雙節期間，擁有1619口百年以上明清釀酒窖池的瀘州老窖博物館推出夜游專場活動，開放時間延長至22時，共接待6.05萬人次，門票收入達96.6萬元。

　　瀘州音樂節搭建了以中國白酒為主題的消費場景。在“烹香瀘州”消費場景區域，瀘州市餐飲行業協會會長王曉林介紹，組織了150多家相關企業、業主入駐15000多平方米的用餐區，可滿足2000人同時用餐。

　　瀘州把傳統白酒升級為音樂節潮流配飾，讓年輕人主動端起第一杯白酒。10月5日，超4萬樂迷涌入美酒體驗區，低度酒與雞尾酒領取比例高達65%，白酒成為年輕人社交平臺的可曬元素?！盀o州的微醺和音樂節簡直就是絕配，這個中秋節太圓滿了！”重慶樂迷張月穎開心地說。

　　音樂節、年輕人、低度白酒在瀘州實現同頻共振。瀘州市酒業發展促進局局長葉仕良表示，這次音樂節推出低度化、調酒化、游戲化、社交化四步策略，引導年輕消費者認識中國白酒文化的深度和價值，建立與年輕群體的情感連接。

　　音樂節的落幕并非終點，而是文旅融合發展的新起點。銀河左岸公司正在謀劃將瀘州打造成川渝兩地音樂節重要的舉辦地，計劃明年“五一”假期增加演出場次。

　　瀘州也在積極謀劃將這種“賽演經濟”常態化、多元化，更多相關的演藝、賽事活動已被提上日程，中國白酒文化新地標正在挖掘更深層次的內涵、更多元的表現方式。（四川日報全媒體記者 高啟龍 瀘州觀察 郭蕎璐）

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