“農博會期間，我們理塘縣至寶商貿有限公司和成都客商簽了一份20萬元的蜂蜜青稞酥和蜂蜜產品意向性合同，還完成了一些零售?！?月9日，甘孜州理塘縣經信商務局工作人員李剛參加完四川省農博會后，并沒有停下休息，“回去后要趕緊與成都新都區和金堂縣支援理塘工作隊商量下一步產業發展計劃?！?/p>

第十一屆四川省農博會甘孜州理塘展區。受訪者供圖

“這是我們剛研發的黑甜玉鮮榨玉米汁，富含花青素且沒有任何添加。此次專門到農博會上請客商和市民品鑒，收集到非常多有價值的意見，還有一大批意向合作客戶。這趟展會收獲太大了！”成都市農博會閉幕后，四川川農牛種業有限公司參展團隊并沒有急著撤展，而是整理著此次最大的“戰利品”——密密麻麻的幾頁消費者反饋意見和滿滿一盒名片。川農牛副總監郭泓鋆覺得“此行太值了，收獲滿滿”。

9月4日至7日，第十一屆四川農業博覽會·成都國際都市現代農業博覽會同步舉行。市民和客商對好產品如數家珍，雅安的魚子醬、自貢的冷吃兔、理塘的牦牛肉、會理的紅石榴等等，優質農產品的展臺前永遠圍滿了“美食家”。

參展商們帶著特色產品而來，帶著合約好評而歸。農博會后，如何讓優質農產品繼續“出圈”和“出川”，打造好區域農產品品牌或是關鍵一步。

今年，第十一屆四川農業博覽會組委會秘書處繼續發布了最受歡迎農產品及品牌公示名單。這些被評為最受歡迎農產品的品牌，不僅地域和產品特色突出，且市場占有率較高、品牌產品質量好、信譽度較高，特別是旗下具有較多名牌產品、著名商標、馳名商標；或是品牌覆蓋區域雖不大，但有特色模式，引領當地農業發展成效特別突出。

第十一屆四川農業博覽會現場。人民網記者 朱虹攝

循著這一標準，自貢的農產品區域性公共品牌“自然貢品”入選其中。記者了解到，這幾年，當地給消費者耳熟能詳的自貢冷吃兔、榮縣茶葉、貢井大頭菜、沿灘花椒、富順香辣醬等眾多自貢特色農產品，拉了一個自貢市特色農產品品牌群，打造成“自然貢品”品牌。如此一來，從線上商城到線下展會，從年貨節到農博會，自貢當地的特色產品就可以通過“自然貢品”這一共同品牌，贏得更多消費者青睞。品牌影響力持續提升后，帶動了產業發展，拓寬了銷售渠道，為助農增收、助力鄉村振興注入強勁動力。

達州400余種優質農特產品亮相第十一屆四川農業博覽。人民網記者 朱虹攝

今年夏天，達州的青脆李憑借一口爆汁的清甜口感與實打實的優良品質，成了消費者爭相追捧的“夏日寵兒”。作為達州通川區鄉村振興的支柱產業，青脆李不僅帶動了當地農民增收，更成為串聯農村改革、產業升級與文旅融合的關鍵紐帶。作為入選天府糧倉·第十一屆四川農博會最受歡迎品牌，達州市這幾年為增強本地農產品的品牌號召力與市場帶動力做了很多努力，當地始終錨定“富硒賦能、生態優先”的核心定位后，以“產業鏈延伸、價值鏈提升、供應鏈優化”的融合思路，系統推進農業企業品牌、產品品牌與區域公用品牌協同發展，成功培育出一批品質過硬、口碑良好、競爭力突出的“達州造”特色農產品品牌，探索出一條彰顯達州地域特色的品牌強農新路徑。

“逛展的時候，我就發現兄弟市州的農產品品牌做得很鮮明，特別受歡迎?！鞭r博會工作間隙，李剛會去各個展臺取經，“作為高原農產品，生態、有機、無污染這些標簽其實已經深入人心。但我觀察到高原農產品同質化嚴重，傳統產品多、高附加值產品少?！?/p>

李剛的困惑并不是個例，有一些市州的參展商也表達了同樣的困境?！巴撂禺a”雖具備獨特的地理和文化優勢，但由于缺乏有效的品牌運營，市場銷路會遇到各種挑戰。例如，有些地方的農產品出名后，出現“冒名頂替”的次品。在品質無法保證的前提下，反而破壞了好不容易打造出的優質形象。

第十一屆四川農業博覽會現場。人民網記者 朱虹攝

“農產品區域品牌最核心的作用是成為高質量農產品的獨特標識，成為相應區域農產品品質與質量安全的承諾與保障?！痹谒拇ㄊ∩缈圃貉芯繂T郭曉鳴看來，通過品牌化運營將“土特產”從地方特色轉變為具有全國甚至全球影響力的“地標IP”是一個長期的過程?！皡^域品牌的魚龍混雜其實這些年常有出現，‘以次充好’現象發生后，遭遇了消費者的信任危機，導致具有區域品牌的優質農產品也無法優質優價?！?/p>

“四川省農博會作為全川乃至西部地區規模最大、影響力最廣的農業盛會。通過參展，不僅是展示了各類平臺，更要倒逼生產端變革，推動規?；?、標準化生產，促進品牌與市場的對接，從而提升農產品附加值?！惫鶗曾Q說，做強區域農產品品牌，首先，強化品牌與生產者之間的利益綁定是關鍵；其次，需要政府推動生產方式變革，組織農民形成統一品牌，并在已有制度規范的基礎上構建有效的制約機制，防止品牌打造過程中的內耗與無序競爭。

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