9月17日傍晚時分，位于眉山市東坡區的東坡島體育公園足球訓練場亮起燈光，身著紅色球衣的李雨晉與隊員們奔跑在球場上，控球、回傳……一個個矯健的身影在暮色中畫出利落的紅色弧線。

李雨晉是眉山市中醫醫院的檢驗師，他的隊友中有教師、有民警，還有公司職員和個體戶等。這些來自不同行業的足球愛好者組成“眉山射天狼隊”，正全力奮戰 2025/2026 四川省城市足球聯賽（下稱“川超”）川西賽區出線資格。

眉山備戰的不只“川超”。國際攀巖文化節、丹棱老峨山山徑賽、瓦屋山環雅女湖自行車賽……密集的賽事活動與中秋、國慶假期交匯，在眉山引發文體旅“共振”。

“賽事+”打通消費鏈條

“當時一進會場，我就感受到不同尋常的氣氛?！被叵肫稹按ǔ泵忌绞写黻牫闪r的情景，眉山市教育和體育局副局長李銳依然有些激動。

會場中，前期選拔產生的54名隊員整齊端坐，李銳從大家的眼神中感受到一種光芒：“混合著期待、自豪與堅定?！?/p>

不久，隊名確定——“眉山射天狼隊”?！啊畷斓窆鐫M月，西北望，射天狼?！忌绞翘K東坡的老家，這個隊名不僅表達我們的銳意鋒芒，更展現了蘇東坡筆下的豪情壯志?！崩钣陼x說。

眉山的銳意與豪情不僅灑向“川超”賽場。眉山市商務局局長程志春介紹，利用“川超”契機，眉山推出“賽事+”融合模式，將通過投放“川超”文旅消費禮包、推出“川超專享價”、開展足球主題游戲挑戰賽等舉措，打通“參賽—觀賽—游覽—消費”全鏈條。據了解，持賽事票根的觀眾到眉山旅游，可在景區門票、住宿餐飲等方面享受優惠?！按ǔ眳①愱爢T，更是可免費游覽三蘇祠、瓦屋山等眉山5家重點景區。

如今，眉山全市范圍內已掀起“看川超、品美食、購特產”熱潮，體育動能正有效轉化為文旅吸引力和消費活力。此外，借最近“眉山射天狼隊”赴貴州省貴陽市參加足球邀請賽的契機，眉山還同步參與當地“城市會客廳”文旅推介活動，宣傳東坡故里的秋季精品文旅線路和中秋國慶活動。

“我們要讓足球成為眉山文旅的閃亮名片，實現‘破圈’營銷?！泵忌绞形幕瘡V播電視和旅游局局長周浩表示，“要讓每場球賽都成為宣傳眉山文旅的推介會?！?/p>

多元場景 釋放消費動能

9月中下旬以來，眉山市東坡區、洪雅縣、丹棱縣等地相繼迎來多項體育賽事?！拔覀円蚱苽鹘y體育賽事單一模式，讓不同興趣的游客都能找到屬于自己的樂趣?！崩钿J表示。

在眉山市相關部門的精心籌劃下，2025眉山國際攀巖文化節深度融合潮流音樂節、美食游樂嘉年華與戶外運動體驗，從競技活動中拓展出“體育+娛樂+消費”多元化場景。

圍繞2025中國·瓦屋山環雅女湖自行車賽，眉山更是做足文章。作為首個在眉山舉行的國家級自行車賽事，環雅女湖自行車賽約80%賽段沿雅女湖岸線延伸，穿森林、過峽谷、臨湖面，將“天然畫廊”的生態魅力一一呈現。賽事組委會還特別準備了包含瓦屋山景區門票等在內的完賽紀念品，旨在延長選手及隨行人員在眉山停留時間，推動“參賽”向“參游”轉化。

2025丹棱老峨山山徑賽也特別設計了吸引全家出游的“親子探險組”，并創新性地將體育賽事與公共安全教育相結合?！拔覀冊凇H子探險組’中融入‘蜀安行·護萬家’主題活動，在現場開展消防器材使用教學、逃生帳篷體驗等互動項目?！辟愂轮鬓k方相關負責人介紹。

“賽事可以很好地聚人氣，促消費?！敝芎平榻B，眉山正依托多項品牌賽事，持續推動體育流量向旅游消費有效轉化，讓“賽事引流-體驗留客-消費轉化”這一模式釋放強勁動能，“要用優質的文旅體驗，讓賽事引來的游客愿意留下來、放心去消費，真正實現文體旅消費的深度融合與相互賦能?！?/p>

活動謀劃 守住“長尾效應”

9月20日傍晚，2000架無人機在眉山東坡城市濕地公園上空徐徐升起，以天為幕、以光為筆，排列變幻出“東坡元素”“中國有三蘇，故鄉在眉山”等絢麗圖案。

這場無人機表演秀是眉山“科技賦韻東坡，星焰共匯千年”主題活動亮點之一，現場還有川劇變臉、歌舞表演、文化市集游園等多項活動，共同點亮夜間文旅新場景。

“短期流量易得，長期熱度難守?！敝芎铺寡?，要將短期熱度轉化為持續發展動力，硬件設施能否持續高效運營？服務質量能否始終保持高水平？都是需要解答的問題。

延續賽事熱度，守住“長尾效應”，眉山謀劃一系列活動：國慶、中秋“雙節”期間，推出“明月此時·家國同慶”國慶中秋主題活動、“東坡文脈·低空新韻”文旅新場景融合活動、非遺民俗市集系列活動；通過“線上宣傳引流+線下互動參與”，開展文旅促消費五大行動……

從精細化的賽事籌備到系統化的城市營銷，從打造時尚體育運動名城到錨定“兩城兩地”推進文旅深度融合。眉山正緊抓一場場體育賽事帶來的熱度，打造一張更響亮的城市文旅名片。（四川日報全媒體記者 底伊樂）

分享讓更多人看到