第二十八屆成都國際汽車展覽會于昨日在中國西部國際博覽城拉下帷幕。

作為中國汽車工業“風向標”的成都國際車展，不僅是新車首發、科技展示的舞臺，更通過跨界聯動，把“看車”延展為“逛吃玩”的全城消費盛宴。

記者了解到，本屆車展還與火鍋、茶飲、親子游等領域的百家品牌“異業”聯合，通過發放優惠券、抵用券等形式，共同掀起一場熱熱鬧鬧的消費狂歡。

車展為商家帶來

客流和品牌提升

巨大的“人流”和“銷量”成績亮眼，吸引了不少品牌選擇今年與車展聯合，開啟“異業”合作。

“今年車展，我們在現場發放1萬張消費券，每張可以在門店抵扣2斤美蛙，價值58元；此外還與車展在線上開展‘霸王餐’抽獎，送出2張消費券，均適用于車展附近的8家門店，有效期到9月30日?！蔽吨^市場推廣總監楊帆告訴記者，作為一家四川本土企業，其主要從事火鍋類的細分賽道，此次也正是希望招牌產品在成都車展曝光，進一步帶動門店消費。

在她看來，雖然車展與火鍋看似“風馬牛不相及”，但其所觸達的人群卻是一致的，“車展人流量大，觀眾大多是年輕人以及家庭用戶，這也正是我們重點推廣的消費群體?！睏罘寡?，此前，味之絕也曾與部分線上平臺進行合作，但想要達到成都國際車展這樣級別的曝光，成本非常高，“相比之下，車展帶來的客流和品牌提升，對于實體餐飲來說性價比極高?！?/p>

“從目前的消費推廣效果來看，預計整個車展期間，我們發出去的消費券轉化率能夠達到15%，相關店鋪的銷售額環比提升6%左右?！睏罘f，一般而言，此前這種餐飲的跨界合作推廣，轉化率都在1%-3%左右，“今年是首次合作，明年我們還會繼續嘗試與成都國際車展進行跨界聯合?！?/p>

事實上，不光是車展，還有西博會、糖酒會、家具展，一場場在成都舉辦的展會，正為成都本土品牌帶來巨大的流量與市場?！耙粓稣箷?，能夠帶動吃喝玩樂一整條產業鏈。尤其是對于我們這種零售、小眾、快消品牌而言，借助展會聚攏的流量，能帶來長期的轉化價值?！薄皠t一處·中華清飲茶”茶飲品牌對外事務主理人李婉說，就像在車展上，喝一杯清茶、嘗一嘗成都火鍋，已經成為市民和游客體驗成都的一部分。

展會“乘數效應”持續放大

借助展會機遇，產業、企業、城市，如何蓬勃生長？一個現象是，隨著會展經濟從高速發展轉向高質量發展，城市會展業已從傳統展覽展示向“會展+”“+會展”等多元化方向拓展。

在雙流空港花田的小藍馬牧場，親子游項目也借車展迎來新客流。小藍馬牧場品牌負責人劉女士告訴記者，此次參與成都國際車展的消費聯合活動，品牌共發放了兩千多張消費券。

短短幾天，已有五六十名消費者前來核銷消費券，“其中大多數都是親子消費群體，主要玩水上項目。此外，引流而來的部分車展消費者還會在牧場用餐、露營、騎馬，帶來意想不到的二次消費?！眲⑴刻寡?，未來，她希望能在“寵博會”“糖酒會”等展會繼續嘗試更精準的客群覆蓋。

事實上，不僅是“異業”合作，為更大程度發揮展會的“乘數效應”，此次成都國際車展還以“MOVE！成都”為主題，策劃一系列創新促消費活動。

成都市商務局會同相關部門創新探索“票根經濟”等融合消費模式，聯動全市餐飲門店，推出《成都票根優惠打卡地圖4.0版》，首次將國際車展門票納入票根范圍。車展期間，市民游客到店出示車展門票等票根，即可在參與活動的門店享受專屬優惠。

在文旅出行聯動方面，成都國際車展還聯合文旅、商務部門，整合景點、酒店、餐飲資源，發布三期《成都Local玩樂指南》。如成都國際車展期間，青城山（前山）—都江堰景區、天臺山景區、武侯祠博物館、金沙遺址博物館、杜甫草堂博物館等旅游景區實施門票優惠活動；同時，成都國際車展期間，成都還舉辦了系列文博藝術特色展覽、上演系列大型演唱會、精品音樂會和舞劇，針對大型營業性演出活動門票的觀眾，演出舉辦前2天至后2天期間，還可憑演出門票實名免費參觀武侯祠博物館、金沙遺址博物館、杜甫草堂博物館等指定博物館。（成都商報-紅星新聞記者 呂佳羽）

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